It's Pure wurde ursprünglich von einem britischen Ayurveda-Therapeuten gegründet und war 2011 die erste Pflanzenhaarfarbenserie, die von der Soil Association biologisch zertifiziert wurde. Diese preisgekrönten natürlichen Haarfärbemittel werden in ihrem von der Soil Association zertifizierten Labor im ländlichen Suffolk, England, unter Verwendung der reinsten ayurvedischen Kräuter von einem zertifizierten Bio-Fair & Wild-Züchter in Rajasthan, Indien, formuliert, der fortschrittliche Technologien einsetzt um unglaublich reine Extrakte zu liefern, frei von Verunreinigungen. Diese Kräuter bieten aktive Vorteile für das Haar: Volumen, Glanz und Konditionierung sowie dauerhafte Farbe.

100 % biologisch und natürlich, ohne PPD, Ammoniak oder Metallsalze, das gesamte Sortiment ist vegan, halal und tierversuchsfrei. Es ist auch für Menschen mit Allergien gegen synthetische Farbstoffe geeignet. Sie verleihen Ihnen schön reine Farben, die Glanz und Volumen fördern und den Zustand Ihres Haares verbessern.